Çağdaş toplumda görsel bilgi, işletmelerin potansiyel müşterilerle kurdukları iletişim de dâhil olmak üzere son derece önemlidir. Görsel bilgi, insanların olayları nasıl anladıklarını hem temsil etmekte hem de etkilemektedir. Sporda, medyanın elit sporları ve spor yıldızlarını nasıl temsil ettiğine dair büyük bir ilgi bulunmaktadır. Ancak çocukların yaptıkları sporlara yönelik daha az ilgi gösterilmektedir. Bu makalenin amacı, spor işletmelerinin web sitelerinde çocukların görsel temsillerini keşfetmek ve analiz etmektir. Örneklem olarak spor yapan 697 çocuk görüntüsü seçilerek, örneklem üzerinden yorumlayıcı içerik ve söylem analizi yapılmıştır. Çalışma, bu sitelerde ortaya çıkan ideal müşterinin, beyaz, fiziksel olarak aktif, yetenekli ve zayıf bir erkek ya da kız olduğunu göstermektedir. Araştırmada, tüketim kültürünün, çocuk sporlarında alternatif normlar ve fikirler üretmek yerine mevcut normatif çerçeveleri yeniden üretmekte ve korumakta olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca, çalışmada çocukların yetenekli olduğu kadar da masum olarak da temsil edildiği, hem neşeli ve aktif hem de korunması gereken bir çocukluk sergilenmekte olduğu bulgulanmıştır.
Karlsson, J., Bäckström, Å., Kilger, M., & Redelius, K. (2023). Looks, Liveliness, and Laughter: Visual Representations in Commercial Sports for Children. International Journal of Sport Communication, 16(2), 178-186.