Günümüzde çocuklar, tüketim kültürünün içine o kadar gömülmüş durumdalar ki gündelik hayatlarının her bir alanında satın-al ve tüket yaklaşımından etkilenmektedirler. Özellikle Kuzey Amerika'daki çocuklar, tüketim kültürünün etkilerini daha önce görülmemiş düzeylerde deneyimlemektedir. Bu nedenle, gençlerde kimlik oluşumu ve gelişiminde tüketim kültürünün etkisini incelemek gerekli hale gelmektedir. Gençler, sürekli olarak, benlik imajını etkileyen satın alma ve tüketim davranışını teşvik eden ürün alma odaklı mesaj bombardımanına maruz kalmaktadır. Gerçekten de, 4 ila 12 yaş arasındaki çocukların giderek artan bir şekilde, birbirlerini harcama kapasitelerine göre tanımlanmakta olduğu görülmektedir. Özellikle genç kızlar, idealize edilmiş bir kadınlık durumuna ulaşmak için bir dizi ürüne sahip olma gereksinimi yaratılarak endüstri pazarı tarafından hedef alınmaktadır. Çocukların, tüketim kültürü nedeniyle, fiziksel, duygusal ve sosyal açıdan olumsuz şekilde etkilenerek, çocukluğun sekteye uğratıldığını ortaya koyan çalışmalar bulunmaktadır.
Hill, J. A. (2011). Endangered childhoods: How consumerism is impacting child and youth identity. Media, Culture & Society, 33(3), 347-362.