Çocuk ve reklam üzerine yapılan pek çok çalışma, çocukların nasıl sosyalleştirildiği, nasıl geliştiği ve tüketiciler olarak nasıl davrandıkları konusunda evrensel modeller sunmaktadır. Bu çalışma, bu tür varsayımların uygun olup olmadığını test etmiş ve araştırma literatürünün en güçlü olduğu iki ülkede, Hollanda ve Amerika Birleşik Devletleri'nde çocuklar ve reklam üzerine yapılan araştırmalar arasındaki farklılıklara bakarak bu konuda farklılıklar olup olmadığını incelemiştir. Araştırmada, Amerika Birleşik Devletleri'nden 5-12 yaş arasında olan çocukların ebeveynleri arasında, 954 anneyle, Hollanda'dan ise 437 anneyle görüşülmüştür. Sonuçlar, bu iki ülkedeki çocukların tüketici olarak sosyalleşmeleri, ebeveynlerin çocuklarının tüketici gelişimi ve davranışları hakkında önemli farklılıklar olduğunu ortaya koymuştur. Bu farklılıkların, iki ülke arasındaki tüketim kültüründeki farklılıklardan kaynaklanabileceği düşünülmektedir.
Lapierre, M. A., & Rozendaal, E. (2018). Cross-national differences in consumer socialization, development, and behavior: a comparison of children in the United States and the Netherlands. Journal of Children and Media, 12(4), 388-405.