Bu çalışma, 2005 yılında Estonya'da yapılan temsili bir nüfus araştırmasından (N = 1475) elde edilen verilere dayanarak, tüketim kültürü içinde çocukların savunmasızlığına veya güçlendirilmesine yönelik tutumları ölçmektedir. Çalışmada, tüketim uygulamalarına ilişkin değerlendirmeler ile tüketici ve medya çalışmalarındaki 'tehlike altındaki ve güçlendirilmiş çocuk gibi' tartışmalara ilişkin iddialar kullanılmıştır. Analiz sonuçları, tüketimcilik ve marka değerlendirmesinin yaş ve gelir tarafından daha güçlü bir şekilde tahmin edildiğini ve çocukların reklamlara karşı savunmasızlığıyla ilgili görüşlerin çoğunlukla eğitim ve cinsiyet tarafından etkilendiğini göstermektedir. Çocukların, medyanın sosyalleştirici rolüne ilişkin tutumlarında, gelir ve eğitim durumu gibi önemli değişkenlere rağmen sosyo demografik değişkenlerin daha az etkili olduğu tespit edilmiştir.
Keller, M., & Kalmus, V. (2009). Between consumerism and protectionism: attitudes towards children, consumption and the media in Estonia. Childhood, 16(3), 355-375.